Kisaran teman: LEGO sudah mencoba menyelamatkan furnitur ...

Saya akan tulis skeptisisme saya tentang rentang Teman beberapa hari yang lalu. Saya mungkin bukan satu-satunya yang berpikir bahwa kalimat yang ditujukan untuk anak perempuan ini akan menimbulkan masalah serius: Apakah LEGO menunjukkan seksisme? sektarianisme? merendahkan gadis kecil yang ingin bermain dengan LEGO?

di siaran pers Jatuh seperti rambut di atas sup dalam peluncuran komersial lengkap rangkaian Teman, LEGO menjelaskan bahwa penting untuk mengklarifikasi beberapa poin tentang rangkaian ini yang saya rangkum di sini: Perangkat Teman dirancang seperti rangkaian LEGO lainnya, mereka adalah sama seperti konstruksinya, dikemas seperti yang lain, dengan instruksi dan suku cadang dalam tas seperti yang lain, bahwa bata merah muda bukanlah hal baru dan bahwa rencana pemasaran untuk rangkaian ini sama dengan yang lain ...

LEGO kemudian membela diri terhadap menawarkan gadis-gadis hanya kisaran Teman, dan bahwa mereka dapat bermain, karena mereka jelas mampu melakukannya bahkan jika mereka perempuan, dengan jajaran pabrikan lainnya ...

Singkatnya, ini mirip dengan upaya penyelamatan darurat dari sebuah produk yang citra mereknya telah miring ke sisi yang salah dalam beberapa minggu ... Tetapi LEGO membanggakan diri telah menguji produk tersebut dengan ribuan anak perempuan dan orang tua mereka. Selama 4 tahun, dan oleh karena itu telah mencakup sebagian besar masalah ...

Saya pikir LEGO melupakan beberapa prinsip dasar: Jika produk ini tidak ditujukan untuk audiens tertentu dan dalam hal apa pun berbeda dari yang biasanya ditargetkan oleh LEGO, mengapa Anda mengubah minifig menjadi boneka mini? Karena sekali lagi, seluruh masalah ada dan bukan pada candy pink atau pilihan pemasaran yang masih meragukan untuk mengelompokkan produk sesuai jenis kelamin pelanggan.

Di Prancis, kami kurang peka terhadap masalah seksisme dalam kehidupan sehari-hari, tetapi saya berkata pada diri sendiri bahwa pasti ada asosiasi feminis Amerika yang berisiko mengajukan pertanyaan yang jelas ini: Mengapa anak perempuan berhak atas mainan yang berbeda dari yang untuk anak laki-laki untuk siapa sisa jajaran LEGO tampaknya dilindungi?

Bagaimana seorang gadis kecil yang melihat saudara laki-lakinya, sepupunya, bermain dengan LEGO dan minifigs klasik, berharap untuk berbagi aktivitas ini ketika dia tidak memiliki mainan yang sama di tangannya?

Orang akan mengira bahwa LEGO telah mempelajari pelajaran dari jajaran Belville. Rupanya tidak, LEGO terus ingin menawarkan produk yang ditujukan hanya untuk anak perempuan dan sangat berbeda dari produk lainnya yang membuatnya sukses. Minifig LEGO seperti yang kita kenal tetap menjadi tolak ukur mainan konstruksi ini, bukan batu bata yang ditolak oleh banyak produsen lain.

Sampai terbukti sebaliknya, untuk LEGO, anak laki-laki membuat dan membangun dan oleh karena itu anak perempuan bermain dengan boneka ...

 Menemukan siaran pers resmi di alamat ini.