Beberapa tokoh menarik untuk melawan kesalahpahaman

Dalam beberapa baris, berikut adalah angka-angka dari laporan profesional yang membantu untuk lebih memahami keadaan pasar mainan saat ini di Prancis serta tempat dan strategi LEGO.

Selama 8 bulan pertama tahun 2012, pasar mainan di Prancis berada negatif di -4% dalam nilai dan -8% berdasarkan volume. Dimana Aksi Angka (atau angka aksi) mengalami penurunan tajam dengan penurunan 27% dari omset yang dihasilkan dibandingkan dengan tahun 2011, pasar permainan konstruksi (termasuk LEGO) naik 18% selama periode yang sama.

Di pasar Figur Aksi, hanya lisensi Spider-Man (+ 380% dengan bantuan film), Power Rangers (+ 696% berkat kembalinya lisensi melalui Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers dan Batman yang berjalan dengan baik.

Mengenai rentang Teman, LEGO mengkomunikasikan beberapa angka: Merek LEGO dianggap beragam hingga usia 5 tahun melalui Duplo. Hanya setelah pencapaian ini 14% pelanggan wanita diperoleh penyebabnya. Inilah sebabnya mengapa LEGO membanjiri media dengan iklan pada tahun 2012 untuk membuat ketenaran di sekitar rangkaian baru ini secepat mungkin. LEGO percaya bahwa potensi kisaran ini setidaknya setara dengan kisaran Kota selama 5-8 tahun.

Selama periode Januari hingga Juni 2012, LEGO menjadi bagian dari 10 Pengiklan Teratas di Prancis dengan € 4.856.000 dari anggaran yang diinvestasikan (peluncuran kisaran Friends) dan berada di tempat ketiga di belakang dua raksasa Mattel (€ 9.858.000) dan Hasbro (€ 7.179.000). Merek MEGA tidak hadir dalam peringkat ini, tetapi manajer hubungan pers yang saya temui di NYCC 2012 mengonfirmasi kepada saya bahwa grup tersebut akan lebih hadir di tahun 2013 untuk menyoroti lisensinya (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Anggaran iklan yang dialokasikan oleh LEGO pada periode yang sama pada tahun 2011 adalah € 3.162.000, yaitu meningkat 53.6% pada tahun 2012. Sebagai perbandingan, Playmobil menginvestasikan 1.194.000 € pada tahun 2012, mengurangi anggarannya sebesar 7.1% dibandingkan tahun 2011.

Iklan TV mewakili 82.8% dari total investasi periklanan yang dilakukan selama enam bulan pertama tahun 2012, semua merek digabungkan. 11.1% dari jumlah tersebut diinvestasikan di internet, dan bioskop, radio, dan media cetak membagikan sisanya.
Investor periklanan terbesar pada tahun 2011 adalah Hasbro, Mattel dan Giochi Preziosi (Gormiti).

Untuk saat ini belum ada informasi yang dapat dipercaya mengenai lisensi untuk tahun 2012, namun sebagai contoh, ketahuilah bahwa pada tahun 2011 Top 3 terdiri dari Beyblade, Cars dan Hello Kitty.

Dalam game ranking lisensi yang paling banyak terjual di pasar mainan dan yang diusung oleh sebuah film kita temukan Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) dan Ratatouille (2008).

Mengenai jalur distribusi, beberapa gambarannya: Antara 2009 dan 2011 pangsa pasar supermarket / hypermarket hanya meningkat 1%, dimana pdm merek khusus meningkat 7%. Peningkatan terbesar adalah kredit pedagang online dengan + 47% pdm dalam 3 tahun.

Mengenai penjualan produk koleksi dalam kemasan sachet, ini adalah pasar yang besar: Produk di bawah 5 € mewakili 40% dari volume yang dijual di Prancis berkat harga yang disesuaikan dengan anggaran anak-anak dan pembelian impulsif. Sebagai referensi, merek PetShop yang diluncurkan di Perancis pada tahun 2005 telah menawarkan lebih dari 2000 referensi berbeda dengan kesuksesan yang kita ketahui. Cukup untuk menggugah selera LEGO, Playmobil, atau MEGA Brands dengan figurin dalam kemasan sachet di segmen ini.