Produk baru: Kotak berorientasi "pemasaran internal" dan LEGO Store

Jika Anda ingin mengetahui segalanya tentang konsep pemasaran yang dibuat oleh LEGO seputar mereknya, saya menyarankan Anda untuk membaca dengan cermat halaman-halaman file instruksi untuk set di atas.

Dilihat dari isinya, sepertinya ditujukan untuk pelatihan karyawan pabrikan sekaligus untuk standarisasi wacana berbagai mitra pemasaran seputar merek LEGO.

Di seluruh halaman, populasi AFOL [Penggemar LEGO Dewasa] bahkan secara eksplisit disebutkan di sana sebagai target "sekunder" dari merek tersebut setelah anak-anak dan orang tua mereka (p.16). Terima kasih untuk mereka ...

Pada pergantian grafik (hlm. 24) yang menyajikan konteks komersial di mana LEGO menunjukkan berkembang, kami menemukan pesaing utama merek di pasar mainan dan produk yang menggabungkan variasi fisik dan aktivitas virtual (Hasbro, Playmobil, Activision) , beberapa mitranya saat ini (Mojang, Disney) dan beberapa referensi di sektor aktivitas masing-masing yang dikutip sebagai contoh (Apple, Youtube). LEGO ingin menunjukkan bahwa merek tersebut bermain di liga-liga besar.

Namun tidak ada yang baru dalam dokumen ini yang menggunakan dan menyalahgunakan semua istilah dan konsep pemasaran yang ada yang instruksinya harus diunduh (cepat, sebelum saya diminta untuk menariknya) à cette adresse atau dengan mengklik gambar di atas.

Di atas segalanya ini adalah manual "pendidikan" pemasaran disertai dengan beberapa bagian yang akan sangat berguna di LEGO untuk menyusun perkembangannya ke segala arah sambil mencoba mempertahankan konsistensi merek dan citranya.

Di bawah ini adalah apa yang tampaknya menjadi pengganti set Toko Ritel Merek LEGO 3300003, yang ditawarkan sejak 2012 selama peluncuran toko resmi baru merek tersebut.

Versi baru LEGO Store (Referensi 40145) ini menawarkan interior yang agak detail dengan beberapa rak tempat kami menemukan set, dinding Pick-aBrick, kasir, dll ...

Jika Anda tidak ingin menunggu sampai pembukaan LEGO Store berikutnya di dekat Anda untuk menerima kotak ini, instruksi dalam format PDF untuk merakit toko LEGO ini harus diunduh à cette adresse atau dengan mengklik gambar di bawah.