Pengumuman resmi set LEGO Disney 43179 Mickey Mouse & Minnie Mouse hanya akan berlangsung dalam beberapa hari, tetapi LEGO memberi otorisasi menunggu pengunggahan visual di atas, yang sudah ada dalam cache situs pabrikan à cette adresse.

Jadi hari ini Anda memiliki cukup untuk membentuk opini pertama Anda tentang kotak ini yang akan memungkinkan Anda untuk mengumpulkan figur Mickey dan Minnie dan beberapa aksesoris. Terserah setiap orang untuk menilai kesetiaan representasi dua karakter dan potensi dekoratif dari keseluruhan ...

Kami akan membicarakan hal baru ini dalam beberapa hari dan Anda bahkan akan berhak mendapatkan "Diuji dengan cepat".

LEGO hari ini memperkenalkan versi baru dari perangkat Mindstorms: referensi 51515 Penemu Robot. Kit ini akan mengambil alih set pada akhir tahun 31313 Badai Pikiran EV3 diluncurkan pada 2013. Harga publik yang diumumkan: € 359.99

Di dalam kotak, 949 buah untuk merakit secara bergiliran lima robot dengan kapasitas berbeda dan membuat model Anda sendiri khususnya dengan hub pintar baru, sensor warna (8 warna) / kecerahan, sensor jarak dengan "mata" yang dapat diprogram dan 6- adaptor pin untuk sensor tambahan, empat motor dengan sensor rotasi dan pemosisian absolut, satu in Teal (Bebek biru) dari pelat Technic 7x11 baru, dan roda baru. Hub dan empat motor M identik dengan yang ada di set LEGO Education 45678 Spike Perdana (€ 399.99), hanya warna trim yang berubah.

Hub baru yang disediakan mampu menyimpan kode yang dihasilkan melalui aplikasi dan memiliki enam input / output yang dapat menampung berbagai sensor dan motor, menampilkan informasi melalui matriks LED 5x5, memiliki konektivitas Bluetooth, gerakan sensor dengan 6 sumbu akselerometer / giroskop, port micro-USB, speaker, dan baterai Lithium-ion yang dapat diisi ulang. LEGO juga menyebutkan bahwa dimungkinkan untuk menggunakan pengontrol eksternal, pengontrol PS4 atau XBOX, untuk mengontrol robot yang berbeda.

Pembelian kit memberikan akses ke aplikasi berdasarkan bahasa pemrograman visual Scratch dan LEGO menjanjikan kompatibilitas dengan bahasa Python. Aplikasi ini akan tersedia untuk lingkungan Windows, macOS, IOS, Android dan untuk beberapa perangkat di bawah FireOS (Varian Android yang dikembangkan oleh Amazon untuk produk in-house-nya).

LEGO tidak akan memberikan instruksi dalam format kertas di dalam kotak, semuanya akan ada di dalam aplikasi yang memungkinkan Anda untuk memprogram robot yang berbeda dan bersenang-senang dengan mengambil sekitar lima puluh tantangan.

Seperti kit sebelumnya, lima robot yang dapat dirakit secara bergantian dan diprogram menggunakan inventaris yang disediakan memiliki sedikit nama dan mampu melakukan berbagai tindakan: Ledakan dapat merobohkan dan mengambil benda. Dia dapat diprogram untuk memantau area tertentu dan bereaksi terhadap bahaya dengan menembakkan anak panah yang ditempatkan di ujung lengan kanannya.

Charlie adalah pendamping yang mampu menari, bermain drum, dan membawa barang-barang kecil. Rumit adalah atlet dalam grup: dia bisa bermain bola basket, bowling atau sepak bola. Gelo adalah robot berkaki empat dengan kemampuan gerakan yang canggih. Akhirnya, MVP (Untuk Platform Kendaraan Modular) adalah robot multifungsi yang dapat diubah menjadi derek, menara bergerak, atau pengumpul batu bata yang dapat dikontrol melalui remote control virtual yang dipersonalisasi.

DUNIA PIKIRAN LEGO DI TOKO LEGO >>

PIKIRAN DI BELGIA >> PIKIRAN DI SWITZERLAND >>

Akhir dari cobaan berat bagi semua orang yang menghitung hari sambil menunggu pembukaan kembali layanan Batu Bata dan Suku Cadang: layanan dapat diakses lagi secara online dengan antarmuka baru yang telah diuji selama beberapa bulan di negara lain dan sekarang digeneralisasikan ke semua versi dari toko LEGO resmi, harga satuan harus dibandingkan dengan cermat dengan yang dikenakan di berbagai pasar dan masih banyak suku cadang yang menarik tetapi tidak tersedia.

Singkatnya, jika Anda adalah penggemar layanan ini, Anda dapat memberikan diri Anda sesuka hati lagi, misalnya pemisah batu bata dijual di sana seharga 0.86 €, bukan 2.49 € di rak-rak toko online resmi.

LAYANAN BATU BATA DAN BAGIAN DI PRANCIS >>

LAYANAN DI BELGIA >> LAYANAN DI SWISS >>

Jika Anda tidak berhasil mendapatkannya ditawarkan oleh LEGO atau merek lain selama operasi promosi dan polybag ini hilang dari koleksi Anda, ketahuilah bahwa beberapa referensi saat ini dijual langsung di toko online resmi:

Pada kesempatan terakhir Hari Media Penggemar, LEGO mengundang hampir semua situs dan grup penggemar dewasa ke konferensi kecil untuk membahas strategi pemasaran grup dalam hal menarik lebih banyak pelanggan dengan daya beli yang kuat: orang dewasa. Saya memberi Anda garis besar dengan beberapa komentar yang lebih pribadi.

Bukan rahasia lagi bahwa LEGO memiliki sejarah panjang dalam menawarkan produk yang melayani pelanggan dewasa yang mampu menghabiskan beberapa ratus dolar untuk mainan konstruksi plastik. Pabrikan memperkirakan bahwa 20% dari pelanggannya saat ini terdiri dari orang dewasa dan proporsi ini dapat meningkat secara signifikan pada tahun 2020. Potensi pertumbuhannya ada, masih harus diberi sarana untuk mengeksploitasinya.

Sekalipun kurva terus tumbuh dengan mantap, peningkatan pangsa pelanggan dewasa yang diharapkan untuk tahun ini bukan hanya hasil dari upaya LEGO untuk menarik lebih banyak konsumen yang mampu menghabiskan banyak uang untuk mainan, barang mewah, berbagai variasi. Tindakan pengurungan dan pembatasan lalu lintas yang diambil dalam skala global selama paruh pertama tahun 2020 ini juga berperan. Kolam tiup paling laku di musim panas, jaket bulu angsa di musim dingin, dan LEGO saat tidak ada yang bisa dilakukan selain tetap terkunci di rumah.

LEGO juga menemukan bahwa banyak orang dewasa yang melihat produknya hanya sebagai mainan anak-anak dan sebagian besar calon pelanggan ini tidak merasa ditargetkan secara langsung oleh tawaran pabrikan. Oleh karena itu, di LEGO, kami menyimpulkan bahwa orang dewasa ini tidak mengetahui bahwa katalog tersebut penuh dengan produk yang dirancang untuk audiens yang lebih tua daripada produk klasik yang dimaksudkan (pada prinsipnya) untuk anak-anak.

Menanggapi pengamatan ini, LEGO telah memutuskan untuk memberikan cara untuk merayu klien dewasa ini yang berpotensi terdiri dari penggemar nostalgia untuk mainan dari masa kecil mereka, penggemar olahraga atau mobil yang siap untuk berinvestasi dalam turunan, orang yang mencari hobi kreatif, dll ... dengan mengandalkan berbagai tuas yang memungkinkan mereka untuk menjual produk dan dengan standarisasi grafik charter yang memungkinkan untuk mengidentifikasi semua referensi yang menjadi target langsung mereka.

Harga publik dari produk tersebut juga umumnya merupakan indikator yang relevan dalam menentukan untuk siapa produk itu terutama, tetapi bagi LEGO, yang terpenting adalah merayu orang dewasa yang belum tentu tahu bahwa merek tersebut menawarkan produk yang dirancang untuk menghibur mereka. dan mendorong mereka untuk tidak melihat merek hanya sebagai produsen mainan anak-anak.

Dan inilah bagaimana strategi pengemasan global baru lahir yang dapat kami temukan dengan beberapa produk terbaru seperti set LEGO Star Wars. 75275 Starfighter Sayap A, referensi 75274 Helm Pilot Fighter Tie, 75276 Helm Stormtrooper et 75277 Helm Boba Fett atau set 10273 Rumah Hantu : produk yang disajikan dengan latar belakang hitam, merek atau lisensi mitra yang mudah diidentifikasi, dan 18+ sebutan untuk semua orang dan pengelompokan produk dalam bagian khusus.

Anda tahu, jadi inilah alam semesta yang sejauh ini dicap "Pakar Pembuat Konten"yang terutama menanggung biaya perubahan strategis ini di LEGO yang oleh karena itu menganggap bahwa kemasan berwarna dari berbagai produk dalam kisaran yang dipasarkan sejauh ini terlalu mirip dengan set yang ditujukan untuk anak-anak dan dapat menyebabkan kebingungan di rak. beberapa toko.

Tetapi sudut utama dari strategi yang diterapkan oleh LEGO adalah di tempat lain: pabrikan menyoroti fungsi yang hampir "terapeutik" dari produk-produknya dengan kekuatan relaksasi mereka atau kemampuan mereka untuk memungkinkan kita melarikan diri dan menawarkan kita momen relaksasi, ketenangan dalam hubungan kita yang semakin meningkat. dan kehidupan yang sibuk. Pesannya jelas: meskipun balok LEGO memungkinkan anak-anak untuk mengembangkan keterampilan motorik dan kognitif mereka, mereka juga memiliki kebajikan yang melampaui kesenangan bermain yang sederhana bagi orang dewasa.

LEGO selalu mencoba untuk mempromosikan produknya kepada orang tua dengan meminjamkan mereka keutamaan yang melampaui fungsi utama mereka dan oleh karena itu tidak mengherankan jika merek menggunakan proses yang sama untuk merayu audiens dewasa.

Argumen ini juga secara teratur dikemukakan oleh seluruh rangkaian selebriti yang berbagi hasrat baru mereka di jejaring sosial dengan menyiratkan bahwa aktivitas menyenangkan ini juga baik untuk kesejahteraan dan keseimbangan mental mereka. Jangan salah, beberapa “testimoni spontan” ini jelas hanya merupakan hasil kampanye yang disponsori oleh brand tersebut.

Karena tidak tepat menggunakan kata "mendidik" dalam konteks strategi ini yang ditujukan untuk mereka yang telah lama tidak bersekolah, maka aspek "terapeutik" akan berhasil. Ini memberi kekuatan tambahan pada batu bata plastik dan memungkinkan merek untuk diposisikan sebagai solusi "alami" untuk masalah-masalah zaman kita seperti stres atau kecemasan.

Dengan mempertahankan diri sedikit a posteriori selama konferensi untuk ingin melakukan terlalu banyak dalam hal ini, LEGO tetap menggunakan hampir semua istilah yang biasanya digunakan ketika datang untuk menempatkan dosis besar kesejahteraan dalam komunikasinya: relaksasi, melawan kecemasan , fokus dan konsentrasi, pengisian ulang energi, energi positif, keseimbangan, dll. Proses pemasaran ini bukanlah hal baru tetapi keefektifannya masih harus dinilai dengan target pelanggan yang sudah kewalahan oleh pesan dan produk dengan kebajikan serupa.

Oleh karena itu, strategi baru untuk menarik pelanggan dewasa akan melibatkan standarisasi estetika dari rangkaian produk yang harus dijual kepada mereka dan pengelompokan ulang penawaran ini di rak, dengan menyoroti keutamaan kuasi-medis produk tetapi juga dengan memperluas tema. ditangani. Mobil, sepeda motor, bangunan, atau bahkan kapal (yang sangat) besar dari alam semesta Star Wars memang bagus, tetapi dibutuhkan sedikit lebih banyak untuk merayu mereka yang bukan penggemar tanpa syarat dari semesta Star Wars. vroom-vroom atau Pew pew.

Pabrikan tidak mengungkapkan semua kartunya untuk saat ini tetapi masih menunjukkan untuk menjelajahi dunia olahraga, tema yang sudah dibahas dengan set. 10272 Old Trafford - Manchester United, musik: kita tahu bahwa a kemitraan dengan Universal Music ditandatangani, dan seni dan dekorasi dengan khususnya serangkaian mosaik besar untuk membangun pementasan, menurut rumor terbaru, Marylin Monroe, The Beatles atau bahkan Iron Man dan yang kita tahu untuk saat ini bahwa setiap referensi akan dijual lebih dari seratus euro.

Singkatnya, LEGO tahu bahwa pertumbuhannya juga bergantung pada pengembangan, standarisasi, dan promosi rangkaian produknya yang ditujukan untuk orang dewasa. Dengan menambahkan sendok besar gaya hidup dan dengan menghadirkan produknya sebagai solusi untuk beberapa masalah masyarakat kita saat ini, pabrikan berharap dapat meyakinkan lebih banyak orang dewasa bahwa bata LEGO lebih dari sekadar mainan.