LEGO / Shell / Greenpeace: LEGO melempar handuk

09/10/2014 - 11:36 Berita Lego

kulit lego

Tekanan media akan terlalu kuat: LEGO akhirnya mengumumkan melalui suara CEO-nya bahwa kontrak kemitraannya saat ini dengan Shell akan berakhir tetapi tidak akan diperpanjang.

CEO yang sama ini, Jørgen Vig Knudstorp, bagaimanapun secara tajam menolak Shell dan Greenpeace secara berurutan pada awal musim panas dan lalu dideklarasikan tidak berniat melepaskan kemitraan jangka panjang dengan raksasa minyak itu.

Greenpeace jelas senang telah berhasil menekuk raksasa mainan itu (lihat siaran pers online) setelah berbulan-bulan lama dilecehkan melalui jejaring sosial dan melalui berbagai aksi pukulan yang diselenggarakan di tempat umum atau di depan kantor LEGO.

Pesan moral dari cerita ini: Jangan pernah meremehkan kekuatan petisi "kecil" dan jejaring sosial ... Semua orang yang meramalkan bahwa operasi pelecehan media ini akan menjadi kegagalan yang monumental harus dibayar mahal ...

Semua itu untuk itu: LEGO akhirnya menyerah agar tidak lagi mengalami gebrakan buruk yang merusak citranya. Namun, akan lebih mudah untuk menyerah lebih awal, opini publik kemudian akan berpikir (benar atau salah) bahwa LEGO menyerah untuk pertimbangan yang lebih "ekologis" ...

Beberapa pasti akan mengatakan, hanya untuk lolos dengan putaran, bahwa "ihanya orang bodoh yang tidak berubah pikiran"...

Di bawah, siaran pers diposting di situs LEGO:

Jørgen Vig Knudstorp, CEO LEGO Group, mengomentari kampanye Greenpeace menggunakan merek LEGO® untuk menargetkan Shell: Anak-anak adalah perhatian utama kami dan fokus utama perusahaan kami. Kami bertekad untuk memberikan dampak positif pada masyarakat dan planet yang akan diwarisi oleh anak-anak. Kontribusi unik kami adalah melalui menginspirasi dan mengembangkan anak-anak dengan memberikan pengalaman bermain kreatif di seluruh dunia.

Promosi bersama seperti yang dilakukan dengan Shell adalah salah satu dari banyak cara kami dapat membawa bata LEGO ke tangan lebih banyak anak dan memenuhi janji kami untuk bermain kreatif.

Kampanye Greenpeace menggunakan merek LEGO untuk menargetkan Shell. Seperti yang telah kami nyatakan sebelumnya, kami sangat yakin Greenpeace harus melakukan percakapan langsung dengan Shell. Merek LEGO, dan setiap orang yang menikmati permainan kreatif, seharusnya tidak pernah menjadi bagian dari perselisihan Greenpeace dengan Shell.

Pemangku kepentingan kami memiliki harapan yang tinggi terhadap cara kami beroperasi. Kami juga. Kami tidak setuju dengan taktik yang digunakan oleh Greenpeace yang mungkin telah menimbulkan kesalahpahaman di antara para pemangku kepentingan kami tentang cara kami beroperasi; dan kami ingin memastikan bahwa perhatian kami tidak dialihkan dari komitmen kami untuk memberikan pengalaman bermain yang kreatif dan menginspirasi.

Kontrak promosi bersama jangka panjang yang kami buat dengan Shell pada tahun 2011 mewujudkan tujuan membawa batu bata LEGO ke tangan banyak anak, dan kami akan menghormatinya - seperti yang akan kami lakukan dengan kontrak apa pun yang kami buat.

Kami terus mempertimbangkan berbagai cara untuk memenuhi janji kami dalam menghadirkan permainan kreatif kepada lebih banyak anak. Kami ingin mengklarifikasi bahwa keadaan saat ini kita tidak akan memperbarui kontrak promosi bersama dengan Shell ketika kontrak saat ini berakhir.

Kami tidak ingin menjadi bagian dari kampanye Greenpeace dan kami tidak akan berkomentar lebih jauh tentang kampanye tersebut. Kami akan terus memberikan pengalaman bermain LEGO yang kreatif dan menginspirasi kepada anak-anak di seluruh dunia.

Jørgen Vig Knudstorp, Presiden dan CEO LEGO Group.

80 KOMENTAR

Bergabunglah dalam diskusi!
berlangganan
Terima pemberitahuan untuk
guest
80 Commentaires
paling baru
tertua Peringkat teratas
Lihat semua komentar
80
0
Jangan ragu untuk campur tangan di komentar!x