LEGO nomor 1 di dunia mainan, untuk saat ini ...

Anda akan memberi tahu saya bahwa sekali lagi saya melihat kejahatan di mana-mana, dan Anda pasti benar. Tapi mari kita coba melihat di luar pengumuman angka untuk paruh pertama tahun 2014 yang dirilis oleh LEGO yang menempatkan pabrikan tepat di depan pesaing utamanya Mattel (2.11 miliar dolar untuk LEGO dibandingkan 2.01 miliar untuk Mattel).

Pertama-tama kita harus menimbang angka-angka ini dengan mengingat bahwa tahun belum berakhir dan bahwa musim di dunia mainan didasarkan pada periode kunci bagi produsen yang dikumpulkan selama beberapa minggu: Perayaan akhir tahun.

LEGO telah mampu menciptakan peluang bisnisnya sendiri dan menggagalkan musim yang berisiko dengan dirilisnya The LEGO Movie disertai dengan berbagai macam barang dagangan. Tidak diragukan lagi ini adalah salah satu kunci dari kemajuan luar biasa yang dicatat oleh LEGO pada tahun 2014 (11% dibandingkan dengan paruh pertama tahun 2013).

Sementara itu, Mattel mengalami penurunan penjualan sebesar 7%. Barbie semakin tua dan mungkin tidak lagi cukup untuk mengalihkan perhatian gadis kecil dari tablet dan mainan digital lainnya yang perlahan tapi pasti menggerogoti penjualan produsen mainan. Belum lagi berhasil masuknya LEGO ke pasar "gadis kecil yang menyukai boneka dan kotak merah muda"dengan rentang Teman.

Oleh karena itu, LEGO sampai saat ini menjadi pemimpin dunia di pasar mainan. Ya. Gilirannya untuk menempati podium pertama dan melakukan sedikit kepuasan diri. Jadi dimana resikonya? Seringkali, penantang berinovasi dan berinvestasi untuk mencoba mendapatkan kembali pijakan dari para pemimpin yang cenderung memanfaatkan status mereka dan kemungkinan akhirnya menghasilkan pengembalian investasi besar yang memungkinkan mereka mencapai puncak.

Mattel tidak lagi berinovasi, dan angka-angka berbicara sendiri. Kami masih menunggu untuk melihat apa yang akan dilakukan oleh pembuat akuisisi terbaru, pembuat mainan konstruksi pesaing LEGO, MEGA Brands, akan lakukan.

LEGO telah berani dengan bertaruh pada lisensi baru, berinvestasi di lokasi produksi baru dan menyerang pasar baru seperti Asia: Kemajuannya signifikan.

Bagi kami, konsumen biasa yang merupakan penggemar berat merek tersebut, baik LEGO nomor 1 atau 2 di pasar mainan global tidak banyak berubah. Kesehatan finansial yang baik dari pabrikan harus secara logis memungkinkannya untuk berinvestasi dan berinovasi untuk menawarkan produk yang lebih menarik kepada kita. Tetapi harga tidak memiliki alasan untuk turun dan LEGO juga dapat "istirahat" dan memanfaatkan margin firaun dengan memenuhi dirinya dengan mendaur ulang ide-ide rumah tua yang sangat menguntungkan (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, the City range yang berjalan dalam lingkaran ...).

Masa depan akan memberi tahu apakah posisi terdepan di pasar mainan global yang saat ini ditempati oleh LEGO memiliki efek menguntungkan pada variasi dan kualitas produk atau harganya. Selebihnya, tidak ada yang bisa melompat ke langit-langit bagi pabrikan yang menunjukkan peningkatan 14% dari laba bersihnya dan yang terus menawarkan kami stiker atau produk tak terkalahkan yang secara tegas disajikan sebagai kelas atas tetapi yang hasil akhirnya tidak selalu sesuai tugas.