LEGO dan dunia perizinan yang indah ......

Itu dari membaca posting blog Semua tentang batu bata bahwa saya bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan tentang lisensi Lego Star Wars dan, kebetulan, banyak lisensi lainnya yang dikembangkan oleh LEGO dengan berbagai tingkat keberhasilan dalam beberapa tahun terakhir.

Menurut saya, strategi LEGO ditempatkan pada dua level yang sangat berbeda: Lego Star Wars, dan sisanya....

Tidak mungkin membuat campuran antara alam semesta star Wars, dihuni oleh para kolektor dan diberkahi dengan kebijakan produk turunan yang nyata dan lisensi "oportunistik" yang digunakan oleh LEGO selama peluncuran film atau kartun untuk masyarakat umum.

Alam semesta star Wars dikelola secara cerdik oleh penerima manfaatnya dan minatnya terus-menerus dihidupkan kembali dengan para kolektor dan penggemar dengan bantuan besar dari DVD atau Blu-ray yang diterbitkan ulang, 3D, serial animasi, konvensi, dll .... LEGO saya mengerti dan memanfaatkannya di waktu yang tepat.

Produk dari kisaran tersebut Lego Star Wars tidak ditujukan hanya untuk anak-anak atau AFOL. Mereka juga menyasar kalangan kolektor yang jauh lebih besar yang tidak segan-segan mempertemukan segala sesuatu yang secara langsung maupun tidak langsung dapat mempengaruhi alam semesta ini yang telah menjadi mitos bagi pecinta fiksi ilmiah.

Penggemar Star Wars membeli produk LEGO karena didasarkan pada saga, dan tidak peduli dengan batanya. Semangat mereka mendorong mereka untuk berinvestasi terkadang tanpa pandang bulu di semua produk turunan dan rangkaian LEGO Star Wars tidak terkecuali pada aturan ini. Jika lisensi Star Wars telah ditandatangani dengan MEGAbrands, kolektor akan menghabiskan uang mereka untuk MEGAblocks .....

Di sisi izin lain, LEGO bahkan lebih oportunistik. Serangkaian set Pangeran Persia ou Indiana Jones memiliki umur komersial yang jauh lebih pendek dan umumnya tidak bertahan setelah film berfungsi sebagai dukungan komersial poster. Ini sama untuk rentangnya Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, dua lisensi yang minatnya dihidupkan kembali dengan setiap rilis karya baru, tetapi tidak melampaui tahap ini dalam hal pemasaran. Untuk lisensi "episode" ini, LEGO terus-menerus meluncurkan kembali mesin pemasaran dengan dukungan besar dari video game tematik dan dengan demikian membuat konsumen tidak perlu khawatir selama beberapa bulan lagi, sehingga memperpanjang masa pakai lisensi.
Tentu saja akan selalu ada seorang fundamentalis penggemar Harry Potter yang membantah saya dalam hal ini, tetapi saya memahami jenis kepercayaan buruk fanatik buta ini, saya memiliki hal yang sama dalam hal Star Wars .....

Diversifikasi LEGO dalam hal perizinan untuk membatasi risiko bencana komersial dan kembali ke situasi kebangkrutan virtual yang sudah dialami beberapa tahun yang lalu dibawa secara ekstrem dengan rentang seperti Toy Story, Ben 10, Mobil atau Spongebob. Kami segera menyadari bahwa LEGO sedang menguji reaksi calon pelanggannya pada tema yang berbeda, dan memanfaatkan kegemaran yang lewat untuk menghasilkan keuntungan besar selain rentang yang stabil dan menguntungkan seperti seri Kota ou Kerajaan.

LEGO juga memahami bahwa lisensi orang lain sangat mahal karena transfer royalti kepada pemegang hak. Ini juga alasan mengapa pabrikan tidak ragu-ragu untuk menciptakan alam semesta sendiri, kadang-kadang mengambil keuntungan dari mode sementara di pasar mainan seperti gasing, dengan tingkat keberhasilan yang berbeda-beda. Rentangnya Atlantis, ninjago ou Penaklukan alien adalah contoh sempurna. Mereka bertemu dengan beberapa keberhasilan dan memiliki manfaat menjelajahi alam semesta yang sementara tidak ada di bioskop atau layar televisi.

Sebagai kesimpulan, saya tidak menganggap LEGO tersesat dalam hal perizinan. Pabrikan memanfaatkan mode ini, bereaksi cepat terhadap permintaan konsumen dan terus-menerus beradaptasi dengan perubahan kepentingan target komersialnya.

Di sisi Star Wars, LEGO jelas mengurus semua komunitas yang membeli produknya: Anak-anak, AFOL, dan kolektor produk Star Wars yang rela mengeluarkan banyak uang untuk membeli barang paling gila., Seperti misalnya Pelaksana seharga 400 € , apakah itu terbuat dari batu bata atau tidak ......