Legends of Chima: Apakah LEGO sudah melakukan terlalu banyak hal?

Rentang Legends of Chima belum tersedia karena sudah overdosis: Video, visual, kebocoran, situs mini, penggoda tanpa akhir, set System, spinning tops, action figure (Visual di atas diungkapkan oleh Biofigs.com), dll. Lisensi in-house baru ini mencakup penawaran pabrikan yang hampir lengkap, hanya beberapa set Technic dan satu atau dua UCS yang hilang.

Satu hal yang pasti, LEGO menempatkan paket pada kisaran ini yang pada prinsipnya harus memberikan margin sedikit lebih banyak daripada produk di bawah lisensi pihak ketiga yang royalti harus dibayarkan kepada pemegang hak. Tidak diragukan lagi, ini adalah pertanyaan untuk memulihkan keseimbangan antara produk turunan yang menghasilkan visibilitas terjamin dan penjualan yang dapat diprediksi (Pahlawan Super, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, dll.) Dan produk berdasarkan konsep asli termasuk kontrol LEGO di semua tahapan: Produksi , pemasaran, pemasaran ... Kontrol total yang ditambahkan pada kepenulisan intelektual atas alam semesta yang berkembang jelas menjamin margin terbaik.

Jadi, keberhasilan komersial diumumkan atau kecelakaan industri besar sebagai antisipasi?

Video Teaser LEGO Legends of Chima Cragger

Masa depan akan memberi tahu, tetapi pada awal 2013, LEGO akan memastikan transisi yang mulus dengan akhir rangkaian Ninjago yang diwujudkan dengan enam set yang ditandai dengan kata-kata "Pertempuran Terakhir"sebelum meluncurkan Legends of Chima yang jelas menargetkan pelanggan muda yang sama dari merek tersebut. 
Saya mengesampingkan di sini AFOL dan TFOL lain yang tertarik dengan kisaran baru ini yang bukan merupakan target prioritas. Antusiasme akhir mereka saja tidak akan cukup untuk memastikan keberhasilan rangkaian ini.

Mari kita juga bersikap realistis tentang alibi lucu dari jajarannya: Speedorz, ​​spesies kendaraan puncak hybrid tidak akan menghidupkan rekreasi dan tidak akan menurunkan tahta puncak Beyblade. Dan tidak ada yang akan memainkan permainan kartu semu Legends of Chima. Pokemon dan Yu-Gi-Oh! masih memiliki masa depan cerah di depan mereka.

Dalam beberapa minggu terakhir, LEGO telah dengan jelas menunjukkan niat dan keinginannya untuk segera menerapkan alam semesta baru yang dihuni oleh karakter aneh dan cerita baru yang seharusnya berputar di sekitar perjuangan kebaikan melawan kejahatan tanpa akhir. Tetapi anak-anak sudah sangat diminati oleh berbagai alam semesta yang ada dan akan sangat diperlukan untuk menarik perhatian konsumen muda yang sudah memiliki lisensi favorit mereka di TV, di bioskop atau di konsol game favorit mereka.

Mengguncang tolok ukur ini bukanlah tugas yang mudah. Kami harus meyakinkan anak-anak, yang akan bermain dengan minifig dan mesin ini, tetapi juga orang tua mereka, yang akan membayar set ini dan harus kembali ke mesin kasir secara teratur untuk menyelesaikan bestiary anak. Mereka harus diberi kartun, iklan, dan mini-game online lainnya, LEGO juga telah menjadi spesialis dalam jenis rencana pemasaran yang beragam ini dengan mengalihdayakan layanan ini dan mengandalkan spesialis yang diakui di bidangnya masing-masing.

Beberapa orang akan mengatakan bahwa jika garis Ninjago telah meyakinkan, Legends of Chima seharusnya tidak kesulitan melakukan hal yang sama. Tapi tidak ada yang dimenangkan sebelumnya. Departemen LEGO dikanibal dengan lisensi yang menarik dan Legends of Chima pasti akan kekurangan sedikit karisma untuk bertarung secara efektif di bulan-bulan pertama. LEGO pasti akan menyesuaikan kebijakan penetapan harga untuk membuat set dalam kisaran menarik secara finansial.

LEGO jelas merasakan posisi yang kuat di pasarnya, seperti yang dikonfirmasi oleh angka-angka tersebut, tetapi pabrikan tidak diragukan lagi ingin menjaga keseimbangan yang adil antara produk turunan dan kreasi asli. Seolah-olah Anda harus menunjukkan kemampuan tertentu untuk berkreasi dan berinovasi daripada terus-menerus menjelajahi kesuksesan orang lain untuk menghasilkan keuntungan. Ini juga harga yang harus dibayar untuk mempertahankan kendali atas perkembangan diri sendiri tanpa bergantung secara membabi buta pada kinerja pemain lain di dunia hiburan televisi dan film.

Tahun 2013 akan memberi tahu kita apakah rangkaian baru ini akan dapat memaksakan dirinya dengan cepat seperti yang dilakukan Ninjago pada tahun 2011 atau jika LEGO harus mengemas ulang buaya bermotornya dan kembali ke lisensi yang lebih baik dengan masyarakat muda.