Paten LEGO di batu bata, sudah berakhir .....

Salah satu paten LEGO yang tak terhitung jumlahnya pada batu bata seperti yang kita semua tahu dan diajukan oleh Godtfred Kirk Christiansen putra Ole Kirk Christiansen pendiri LEGO, 24 Oktober 1961 berakhir hari ini, 24 Oktober 2011. Ini bukan yang pertama dari banyak paten yang diajukan oleh perusahaan selama beberapa dekade akan kedaluwarsa, atau digugat oleh keputusan pengadilan.

Sudah pada tahun 1988 di Kanada, hilangnya salah satu patennya membuat LEGO muncul sebagai pesaing di pasar mainan konstruksi yang terbuat dari batu bata yang saling terkait. MegaMerek Misalnya, kemudian masuk sepenuhnya ke pasar yang menguntungkan ini dengan menawarkan produk serupa bernama MegaBlock. Reaksi hukum LEGO adalah kekerasan dan pada 24 Mei 2002, Pengadilan Federal Kanada menolak klaim TLC, dengan alasan bahwa paten ini berusaha untuk mengajukan formulir dengan kapasitas fungsional dan bukan produk. LEGO mengajukan banding atas keputusan ini dan sekali lagi dibatalkan oleh Pengadilan Banding Federal pada tahun 2003. Pada tahun 2005, Mahkamah Agung memutuskan bahwa paten tidak boleh digunakan untuk mempertahankan monopoli. MegaMerek kemudian dapat terus memproduksi batako. Pada tahun 2010, MegaMerek kembali menyerang merek dagang yang terdaftar di Eropa pada tahun 1999 dan memenangkan kasus tersebut atas dasar kriteria anti-monopoli yang sama.

Apa yang akan berubah ini? Tidak ada. Pesaing LEGO sudah mampu memproduksi batu bata yang kompatibel, dan pemalsu sudah membanjiri pasar dengan produk dengan kemasan dan konten yang mirip dengan LEGO. Oleh karena itu, untuk yang terakhir, pemalsuan tidak terlalu terkait dengan penggunaan batu bata, melainkan salinan yang kadang-kadang sempurna dari perangkat yang ada yang dijual dengan biaya lebih rendah dan menimbulkan kebingungan di benak konsumen.

Para fundamentalis batu bata LEGO sering kali memajukan tingkat kualitas produksi perusahaan Billund yang lebih tinggi dibandingkan dengan produsen lain. Hal ini sering kali benar, tetapi orang tidak dapat dengan sopan menyalahkan konsumen karena mencoba menemukan nilai terbaik dari uang untuk menyenangkan anak yang membutuhkan mainan konstruksi.

Produk LEGO dijual dengan harga yang sangat mahal, menjadikan merek tersebut sebagai barang mewah yang tidak terjangkau oleh semua anggaran. Terbukanya persaingan tidak hanya menciptakan pemalsuan, tetapi juga memaksa produsen untuk menyesuaikan kebijakan penetapan harga inflasi untuk mempertahankan pangsa pasarnya. Dan ini adalah hal yang baik. Bagaimanapun, perang dagang adalah kenyataan dan LEGO harus membersihkan strateginya sendiri: Berapa banyak dari kita yang lebih muda yang terpikat dengan menjanjikan kemasan yang terlalu besar dan ternyata setengah kosong ketika dibuka ...

Mengenai kualitas batu bata dan fungsinya, semuanya tidak menyenangkan di LEGO. Jika batu bata itu sendiri dirancang untuk menjadi kokoh dan pas bersama-sama dengan sempurna, penyelesaian beberapa set yang tidak mungkin dimainkan tanpa keseluruhannya hancur dan berantakan pada benturan sekecil apa pun menyisakan banyak hal yang diinginkan. Produksi minifigures terbaru di Tiongkok juga menunjukkan penggunaan plastik berkualitas buruk.

Perang sedang berlangsung, dan jika itu menjadi perang lisensi, LEGO harus berjuang untuk mempertahankan citranya sebagai produk kelas atas dalam menghadapi pesaing yang semakin mampu menawarkan alternatif yang meyakinkan dan jauh lebih murah.