Dalam beberapa baris, berikut adalah angka-angka dari laporan profesional yang membantu untuk lebih memahami keadaan pasar mainan saat ini di Prancis serta tempat dan strategi LEGO.

Selama 8 bulan pertama tahun 2012, pasar mainan di Prancis berada negatif di -4% dalam nilai dan -8% berdasarkan volume. Dimana Aksi Angka (atau angka aksi) mengalami penurunan tajam dengan penurunan 27% dari omset yang dihasilkan dibandingkan dengan tahun 2011, pasar permainan konstruksi (termasuk LEGO) naik 18% selama periode yang sama.

Di pasar Figur Aksi, hanya lisensi Spider-Man (+ 380% dengan bantuan film), Power Rangers (+ 696% berkat kembalinya lisensi melalui Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers dan Batman yang berjalan dengan baik.

Mengenai rentang Teman, LEGO mengkomunikasikan beberapa angka: Merek LEGO dianggap beragam hingga usia 5 tahun melalui Duplo. Hanya setelah pencapaian ini 14% pelanggan wanita diperoleh penyebabnya. Inilah sebabnya mengapa LEGO membanjiri media dengan iklan pada tahun 2012 untuk membuat ketenaran di sekitar rangkaian baru ini secepat mungkin. LEGO percaya bahwa potensi kisaran ini setidaknya setara dengan kisaran Kota selama 5-8 tahun.

Selama periode Januari hingga Juni 2012, LEGO menjadi bagian dari 10 Pengiklan Teratas di Prancis dengan € 4.856.000 dari anggaran yang diinvestasikan (peluncuran kisaran Friends) dan berada di tempat ketiga di belakang dua raksasa Mattel (€ 9.858.000) dan Hasbro (€ 7.179.000). Merek MEGA tidak hadir dalam peringkat ini, tetapi manajer hubungan pers yang saya temui di NYCC 2012 mengonfirmasi kepada saya bahwa grup tersebut akan lebih hadir di tahun 2013 untuk menyoroti lisensinya (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Anggaran iklan yang dialokasikan oleh LEGO pada periode yang sama pada tahun 2011 adalah € 3.162.000, yaitu meningkat 53.6% pada tahun 2012. Sebagai perbandingan, Playmobil menginvestasikan 1.194.000 € pada tahun 2012, mengurangi anggarannya sebesar 7.1% dibandingkan tahun 2011.

Iklan TV mewakili 82.8% dari total investasi periklanan yang dilakukan selama enam bulan pertama tahun 2012, semua merek digabungkan. 11.1% dari jumlah tersebut diinvestasikan di internet, dan bioskop, radio, dan media cetak membagikan sisanya.
Investor periklanan terbesar pada tahun 2011 adalah Hasbro, Mattel dan Giochi Preziosi (Gormiti).

Untuk saat ini belum ada informasi yang dapat dipercaya mengenai lisensi untuk tahun 2012, namun sebagai contoh, ketahuilah bahwa pada tahun 2011 Top 3 terdiri dari Beyblade, Cars dan Hello Kitty.

Dalam game ranking lisensi yang paling banyak terjual di pasar mainan dan yang diusung oleh sebuah film kita temukan Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) dan Ratatouille (2008).

Mengenai jalur distribusi, beberapa gambarannya: Antara 2009 dan 2011 pangsa pasar supermarket / hypermarket hanya meningkat 1%, dimana pdm merek khusus meningkat 7%. Peningkatan terbesar adalah kredit pedagang online dengan + 47% pdm dalam 3 tahun.

Mengenai penjualan produk koleksi dalam kemasan sachet, ini adalah pasar yang besar: Produk di bawah 5 € mewakili 40% dari volume yang dijual di Prancis berkat harga yang disesuaikan dengan anggaran anak-anak dan pembelian impulsif. Sebagai referensi, merek PetShop yang diluncurkan di Perancis pada tahun 2005 telah menawarkan lebih dari 2000 referensi berbeda dengan kesuksesan yang kita ketahui. Cukup untuk menggugah selera LEGO, Playmobil, atau MEGA Brands dengan figurin dalam kemasan sachet di segmen ini.

The Lord of the Rings LEGO set 9474 Pertempuran Helm's Deep pada dasarnya tidak buruk, tetapi masih tampak belum selesai, seperti semua set LEGO yang terdiri dari potongan-potongan fasad, bagian dinding, atau interior rangka.

Eurolock tidak membiarkan dirinya dikalahkan: Dia hanya berusaha mendandani benteng itu sendiri dengan menciptakan apa yang hilang, sambil menghormati skala asli dan semangat set resmi.

Hasil akhirnya benar-benar luar biasa, dia mendapatkan benteng yang dapat dipercaya dan dia bahkan mengintegrasikan interior di jantung gunung tempat bangunan itu dibangun.

Untuk melihat lebih banyak, kunjungi Galeri flickr Eurolock.

Anda punya dua jam.

Lebih serius lagi, anggukan singkat untuk kampanye iklan LEGO baru dengan foto ini yang mengingatkan saya pada beberapa kenangan masa kecil, dan yang tentunya harus mengingatkan Anda pada beberapa juga ...

Di sisi lain, jika saya memang ingat telah dengan hati-hati menampilkan tentara / Playmobil / minifigs / dll ... Saya tidak memiliki ingatan telah dimaafkan karena telah mengacaukan ruang tamu dengan pasukan saya yang selaras dengan bijak, siap untuk melakukan pertempuran. .. Dalam ingatan saya, saya sering dipanggil untuk memesan dan saya diminta untuk mengambil semua itu dan pergi bermain di tempat lain.

Untuk menemukan visual lain dari anak-anak kotor yang menyerang alam semesta orang dewasa dengan potongan plastik mereka, buka situs mini yang didedikasikan untuk kampanye ini.

LEGO meningkatkan tekanan dengan menampilkan salah satu set dari rangkaian film The Hobbit setiap minggunya. Dan minggu ini, Hans Henrik Sidenius, seorang desainer LEGO, mempresentasikan kepada kami secara detail 79000 Riddles untuk set Cincin.

Pria itu mencoba memberikan 2 menit dan 40 detik agar video berlangsung sebaik mungkin dan set minimalis ini mungkin tidak layak mendapat banyak pertimbangan. Perahu yang tidak mengapung, batu konseptual, Ring, Gollum dan Bilbo Baggins, semuanya dijual dengan harga yang diumumkan beberapa minggu lalu (secara tidak sengaja) di amazon.fr sebesar 13.99 €, tidak cukup untuk menghasilkan berton-ton darinya .. .

Hanya beberapa hari lagi untuk menunggu dan Festi'Briques 2012 akan membuka pintunya bagi tua dan muda yang akan dapat mengagumi kreasi banyak peserta pameran (lebih dari 1000) lebih dari 2m60 yang telah bekerja keras untuk menawarkan sesuatu untuk bersenang-senang di alam semesta LEGO.
Saya berpendapat dari sumber (yang sangat) andal bahwa banyak animasi dan kejutan lainnya telah direncanakan ...

Festi'Briques 2012 Oleh karena itu akan berlangsung dari 26 dan 28 Oktober 2012 di Chatenoy-le-Royal (71) dengan malam yang dijadwalkan pada hari Jumat tanggal 26 dari jam 19 malam hingga 00 malam yang akan memungkinkan semua yang tertarik untuk menemukan latar belakang pameran jenis ini (instalasi berdiri, perakitan MOC, dll.).

Saya akan berada di sana pada hari Sabtu tanggal 27 sepanjang hari. Jika Anda berada di area tersebut, jangan ragu untuk menyebutkannya di komentar, ini akan menjadi kesempatan untuk menikmati minuman dalam suasana yang selalu menyenangkan.
Saya berangkat Sabtu pagi dari Jenewa, melewati Bellegarde, Bourg-en-Bresse, dekat Mâcon, Tournus, dan Châlons-sur-Saône. Jika ada orang di jalan, saya dengan senang hati akan menawarkan untuk mengantar mereka.