Seri Planet Set 2012: Kolektor atau Kinder?

Kejutannya cukup besar: pada tahun 2012, LEGO meluncurkan rangkaian perangkat baru yang saat ini dikenal dengan nama Seri Planet dan yang konsepnya cukup inovatif bagi saya untuk memberikan beberapa refleksi nokturnal saya tentang subjek ini.

Pada menu rangkaian ini, set mini disajikan dalam kotak cantik yang cocok untuk diposisikan dalam tampilan, tidak seperti set ringkas dalam rangkaian tersebut. Pembalap umumnya ditemukan di rak-rak bagian mainan misalnya, dan yang harus didistribusikan dalam bentuk seri mini yang berurutan untuk dikumpulkan. LEGO juga telah berinvestasi dalam pembayaran toko dengan rangkaian minifig tertagih dalam tas yang dijual secara individual. 

Isinya asli: Sebuah mesin dalam format mini, sebuah minifigure yang cocok dengan mesin tersebut dan yang terpenting adalah sebuah planet yang terdiri dari dua cangkang setengah yang mereproduksi lingkungan tempat mesin beroperasi dan mampu memuat bagian-bagian dan minifigure ke arahnya. dari sekian banyak produk yang sudah beredar di pasaran. Semuanya hadir dengan tampilan mini dengan stiker identifikasi untuk menonjolkan tampilan kolektor UCS kecil.

Seri pertama, diluncurkan pada bulan September melalui gambar-gambar dipinjam  ke katalog pengecer, akan menawarkan set berikut:

9674 Naboo Starfighter dan Naboo
9675 Sebulba's Podracer and Tatooine
9676 TIE Interceptor dan Death Star

Seri kedua, yang muncul di foto diterbitkan sebulan kemudian harus menawarkan set berikut:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Bagaimana dengan rangkaian perangkat baru yang harga jualnya telah diumumkan oleh sebagian orang pada € 9.99 dan yang menurut sumber saya seharusnya jauh lebih tinggi?

Tidak diragukan lagi bahwa set mini ini akan menjadi produk awal yang memungkinkan LEGO menjangkau pelanggan episodik yang belum tentu akrab dengan produk klasik dari rangkaian tersebut. Pengemasan yang direncanakan dengan jelas menunjukkan keinginan LEGO untuk memposisikan produk-produk ini di area pemasaran yang terlihat dan dapat diakses di toko-toko, dan mengapa tidak di kasir supermarket, misalnya.

Kehadiran cangkang plastik menanggapi efek mode, seperti yang dilakukan atasan pemintalan Ninjago di bidangnya dan saya masih bertanya-tanya apa minat mereka yang sebenarnya (Mereka yang telah bermain dengan beyblades akan mengerti saya), yang terdiri dari memungkinkan anak-anak untuk mengangkut mainan mereka dalam wadah yang praktis, dapat diidentifikasi dan asli seperti Pokeballs misalnya.

Pendekatan ini tidak diragukan lagi merupakan pendekatan yang baik di pihak pabrikan untuk mengumpulkan pelanggan / kolektor baru dan untuk melawan beberapa merek batu bata yang bersaing semakin banyak hadir di toko-toko dan yang juga memiliki lisensi yang bagus, khususnya. MegaBlock dengan Halo atau WoW, atau menggaok dengan tim Formula 1 McLaren Mercedes dan Renault F1 Team, dipasarkan dengan harga yang lebih kompetitif.

Selain itu, krisis dan penurunan daya beli rumah tangga secara umum tidak serta merta mendukung penjualan perangkat yang lebih besar tetapi juga lebih mahal, pelanggan umumnya kembali pada produk yang lebih kompak dan lebih murah.

Tetapi tergantung pada bagaimana set mini ini dipasarkan, yang pada akhirnya melibatkan penyederhanaan mainan LEGO tertentu agar lebih terjangkau, citra merek secara keseluruhan bisa rusak. Temukan diri Anda di rak atau di kepala gondola di sebelah telur Anak-anak dan bola Pokemon atau seperti yang terkadang terjadi pada rangkaian barang koleksi minifig di agen koran dan toko tembakau tidak sesuai dengan selera merek tersebut. Menurut saya, akan berbahaya melihat ekspresi itu muncul di mulut si bungsu Telur LEGO Star Wars, sehingga pada saat yang sama mempopulerkan produk, lisensi, dan merek.

Tentunya LEGO memproduksi mainan kelas atas, terkadang dijual dengan harga yang melecehkan, tetapi untuk mendapatkan atau setidaknya mempertahankan pangsa pasar, Anda harus tahu cara menjangkau pelanggan dengan anggaran yang lebih terbatas tanpa merendahkan nilai produk yang ditawarkan.

Apa yang membuat LEGO menjadi merek yang berbeda, dikumpulkan di seluruh dunia, dan dengan pasar paralel yang berkembang, tidak boleh dirusak oleh praktik bisnis yang terlalu agresif. Saya masih berpikir bahwa di LEGO, para ahli strategi komersial telah memikirkan semua pertimbangan ini dan akan tahu bagaimana mengatur distribusi yang koheren dari rangkaian baru ini.

Meskipun ... Ingat mainan LEGO Batman yang didistribusikan di Happy Meals McDonald's pada tahun 2008 selama peluncuran video game LEGO Batman. Mainan-mainan ini hanya namanya LEGO dan bentuknya longgar: Minifigures itu bahkan tidak diartikulasikan ....

Jelas, saya akan menjadi orang pertama yang mendapatkan set baru ini, yang merupakan bagian integral dari rangkaian Star Wars dan yang tampaknya telah dipikirkan dan dirancang dengan serius oleh LEGO, tetapi saya juga akan puas jika pengurangan biaya memungkinkan anak-anak untuk melakukannya. temukan alam semesta dan produk yang menarik.